中国基金报微信公号10月16日消息， 今日头条再度向电商领域发起进攻。今年9月，一款名为“值点”的购物APP悄然上线。

据介绍，这款APP主打“优质低价商品”，为北京空间变换科技有限公司旗下产品。天眼查信息显示，北京空间变换科技有限公司法定代表人李飞，注册资本100万元，由今日头条100%控股。

工商变更信息显示，2017年4月前，北京空间变换科技有限公司为自然人独资，今日头条创始人张一鸣为自然人股东；去年4月14日变为法人独资，由今日头条有限公司作为企业法人。今年2月底，该公司经营范围大范围变更，增加了包括互联网销售在内的相关内容。

主打平价商品，集电商和内容为一体

记者下载了值点APP，登录之后，首先收到多项“新人价1元”的商品推荐。在推荐页面，“9.9包邮”、“签到购”都放在相当显著的位置。

“签到购”的购物流程为“选择心仪商品-连续签到3天-签到价购买”。据展示商品显示，签到价与正价相比，折扣力度较大，有的甚至能达到1-2折。

除了推荐页面外，值点APP还有“服饰穿搭”、“生活百货”、“户外出行”、“健康养生”四个页面，主推商品与人们日常生活相关。而“商品分类”项下所展示的11项商品，也主要涉及人们的衣食住行。多为不超过200元的平价商品，即使家用电器价格也多在此范围内。

在APP菜单栏中，排在“值得买”之后的是“值得看”，以信息流方式呈现内容资讯，类似于小型“今日头条”。而官方介绍对值点APP的定位为“值得买，值得看，让生活更值一点”。可见，“值点”更想做的是一个集电商购物和内容资讯为一体的APP。

目前，“值点”有两种结算模式可选：货到付款（部分商品）、网上支付。且网上支付目前只接受支付宝，没有包括微信在内的其它在线支付方式。

张一鸣的执念：夹缝求生的电商梦

其实，今日头条涉足电商已非首次。早在2016年，今日头条就在APP中加入了“特卖”频道。据官方介绍，特卖是其导购频道，集个性化和精准化商品推荐为主，2016年底一天成单量5w+，日成交额400万元。

今日头条也与阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台开展合作。比如“特卖”频道和去年上线的自有电商平台“放心购”均对阿里和京东开放，比如在APP中为开设“苏宁精选”和“京东特供”的接口为其导流。

不过，今日头条显然不甘心只为别的电商平台导流，而是希望自己拿下电商业务。2017年9月，今日头条曾低调上线自有电商平台“放心购”。在邀请商家入驻时，放心购的卖点有二：购物板块日活1000万；男性电商蓝海，即瞄准40岁左右的男性用户。

这样的卖点无疑是基于今日头条主要用户群体。公开数据显示，截至2017年底今日头条累计激活用户数在7亿左右，月活跃用户（MAU）超2亿，是名副其实的流量大户。在其用户中，男性占比超70%，35岁以上的用户超过一半。

而购物板块1000万日活，这样的流量不可小觑。根据极光大数据发布的今年一季度移动互联网行业数据，在3月综合电商APP的日活跃用户（DAU）数据中，拼多多以约4310万的日活用户排在第二位，京东约3360万的日活用户排第三位。

如果主打内容资讯平台的今日头条布局电商，其巨大的流量对对手来说无疑是一个威胁。不过“放心购”暂未在电商领域掀起大的波澜，今年4月今日头条将“放心购”分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。不到半年，今日头条再次低调上线“值点”APP。

电子商务研究中心主任曹磊表示，今日头条拥有数亿用户，如此能更好地实现流量变现，增加收益，市场空间更大。不过也有业内人士直言，虽然背靠今日头条，拥有流量及用户优势，但也面临用户习惯、供应链等方面的挑战。虽然“值点”有一定生存空间，但未必会长成大树。

今日头条的电商，与谁争锋？

从今日头条此前的“特卖”频道、“放心购”以及新推出的“值点”来看，无论是商品、价格还是所定位的用户人群，今日头条在电商领域直接瞄准的竞争对手，都更偏向于主打低价消费的电商新贵拼多多。

今年7月26日，拼多多敲响纽约纳斯达克上市钟声，并在开盘当天股价大涨，涨幅一度达到44%。而此时，距离拼多多成立不过3年。

虽然拼多多上市颇受舆论争议，但它用数据和事实证明，即使有淘宝、京东这些在电商领域深耕多年的强劲对手，拼多多依然能杀出一条活路，电商市场仍有潜力待开发。

2017年，拼多多全年商品销售额（GMV）超过千亿。无论是速度还是规模，拼多多都成为阿里巴巴和京东不可忽略的对手。对京东来说，拼多多的崛起直接威胁目前其电商第二的位置；而对阿里巴巴来说，拼多多背后站着的是其直接竞争对手腾讯。

Wind数据显示，腾讯是拼多多除创始人黄铮之外的第二大股东，持股占比17.8%。背靠“流量之王”，拼多多在腾讯旗下的微信、QQ都获得了流量入口，这怎么能不让一直做不好社交的阿里和京东忧心？

而对于自带大额流量的今日头条来说，与拼多多竞争却很有底气，而且今年以来“头腾大战”也在不时爆发。这或许也能解释，为何进军电商的今日头条，还在继续与阿里巴巴、京东等开展合作。因为在当前的竞合关系中，“合”更重要。

今年7月，今日头条与阿里巴巴“联姻”的消息传出。有消息人士指出，今日头条将对抖音进行分拆，并在新一轮融资中引入阿里巴巴，届时云峰基金将代表阿里投资今日头条，同时会直接对分拆后的抖音进行投资。

此前今日头条在所召开的媒体沟通会上称，抖音国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户超过3亿，全面超越今日头条客户端。而抖音的目标，当然不只是做短视频内容，最终还是要落到电商。

今年3月，抖音开通外链淘宝购物功能，用户可“边看边买”；5月又上线自有店铺入口，用户可进入抖音达人个人店铺购物。虽然抖音当时称此举只是淘宝链接的聚合，且仍处于小范围测试阶段，全面上线说法不实。但可以看出，抖音正在加速内容电商的路上一路狂奔。

根据最新报道，今日头条的最新估值为750亿美元（约5000亿人民币）。

未来，与阿里合作的今日头条是否真能在电商领域杀出一条血路？背靠腾讯的拼多多能否持续高速增长？前有强者后有追兵的京东又该如何争一保二？如此看来，一片红海的电商领域或许还将有一场大战。 

（原题《5000亿巨头进军电商APP！未来要跟淘宝、京东、拼多多“决战”？》）